Hoe verzin je een productnaam die raakt

Wat je wilt, is dat mensen je product onthouden. Een goede productnaam kan daar bij helpen. De naam is vaak de eerste indruk die mensen van je product krijgen en kan in één keer duidelijk maken wat het product is of wat je kan kopen. Daarnaast zegt een productnaam veel over je merk: het is een belangrijk onderdeel van hoe mensen jouw merk ervaren en onthouden. Hieronder lees je de belangrijkste punten om rekening mee te houden bij het bedenken van een productnaam.

Allereerst is het belangrijk om na te denken over het imago van je merk. Is jouw merk serieus en professioneel, of juist speels en informeel? Dat imago moet terugkomen in de productnaam. Als jouw merk een serieuze uitstraling heeft en klanten dat ook van je verwachten, is het niet logisch om ineens een grappige of kinderachtige productnaam te gebruiken. Consistentie is hierbij erg belangrijk.

Daarnaast moet de productnaam zo duidelijk mogelijk zijn. De klant moet meteen begrijpen wat voor product het is. Verkoop je bijvoorbeeld een shirt, dan is het slim om dit in de naam te verwerken. De koper moet niet gaan raden wat er te koop staat, want dat kan zorgen voor verwarring of zelfs afhaken.

Wat je vooral wilt bereiken, is dat de productnaam blijft hangen. Dit kun je doen door te spelen met klank, ritme of rijm. Namen die lekker klinken als je ze uitspreekt, worden sneller onthouden.

Goede productnamen roepen een gevoel of associatie op. Denk aan herkenning, humor of nostalgie. Een naam kan bijvoorbeeld verwijzen naar een film, een trend of een grap bevatten. Zo gebruik ik vaak puns. Maar zorg er wel voor dat de doelgroep dit begrijpt; als mensen de verwijzing niet snappen, komt het gevoel dat je wil oproepen niet over.

Tegenwoordig worden producten ook gedeeld op social media. Op social media is er weinig ruimte voor uitleg. De productnaam moet daarom samen met de foto het verhaal vertellen. Als de naam te vaag of ingewikkeld is, zullen mensen sneller doorscrollen. Een korte, krachtige en duidelijke productnaam vergroot de kans dat mensen stoppen met kijken en interesse krijgen in het product.